Plusieurs dizaines de milliers de sites commerciaux sont présents rien qu’en France. L’esthétisme d’un site ne suffit pas à apparaitre en bonne position dans les moteurs de recherches. Pour figurer en bonne place dans le référencement naturel, le contenu est essentiel. Les textes permettent de susciter l’intérêt des internautes. Les contenus doivent donc être de qualité afin de donner envie à l’internaute de poursuivre son expérience sur le site, voire d’y revenir ultérieurement. Les textes doivent s’attacher à communiquer sur la mise en avant des offres, sur des informations intéressantes concernant l’entreprise et permettre in fine de convertir les visites en achats.